Keep押注AI，能否扭转连年亏损困局？

运动科技领域的明星企业Keep近日在港交所发布的一则盈利警告，引起了市场的广泛关注。据公告显示，Keep预计在2024年度将经历经调整后的净亏损，金额在4.6亿元至4.9亿元人民币之间，与去年同期相比，亏损幅度有所加剧。同时，公司表达了争取在2025年实现盈亏平衡的决心。

自2023年7月上市以来，Keep的市值经历了大幅缩水，从接近160亿港元的高点，下滑至目前的28.24亿港元，缩水幅度接近130亿港元。面对持续的亏损和市值压力，Keep在过去一年中采取了一系列降本增效的措施，包括裁员、调整组织架构以及关闭所有线下Keepland门店等，但这些努力似乎并未能从根本上扭转局势。

据内部员工透露，Keep在裁员方面虽然规模不大，但频率较高，几乎每半年就会进行一次调整。这些调整不仅涉及员工数量的减少，还包括业务方向的转变。例如，Keepland这一曾经被视为线上线下联动重要场景的线下运动空间，由于租金和人力成本高昂，最终在疫情期间遭受重创而关闭。然而，Keep并未完全放弃线下业务，而是开始尝试开设自有品牌运动产品门店，以促进消费品业务的增长。

面对市场变化和竞争压力，Keep不得不直面月活、打开率、转化率、会员规模等各项指标下滑的现实困境。据财报显示，2024年上半年，Keep的月活用户数为2966万，与去年同期相比略有下降，而月会员订阅数量虽然较2023年有所增加，但仍未达到2022年的水平。这些数据的下滑，无疑给Keep带来了巨大的压力。

为了应对这些挑战，Keep开始尝试各种新的策略和业务模式。例如，与明星博主合作推出独家付费课程，试图通过扩大独家内容优势来吸引用户。然而，随着类似内容在各大平台的普及，这一策略的效果并不明显。Keep还曾试图抓住直播风口，招聘大量健身教练进行直播，但同样未能持续带来显著的流量增长。

在多次尝试后，Keep似乎将最后的希望寄托在了AI技术上。公司创始人王宁在全员信中明确表示，Keep未来将“All in AI”，基于十年的运动数据积累与沉淀，从内容驱动转向数据算法为核心，实现软硬件相结合的运动AI。为了推动这一战略的实施，Keep内部专门成立了AI项目组，由联合创始人亲自负责，全业务必须应用AI技术。

然而，All in AI只是Keep应对危机的一种手段，商业的首要目标仍然是增长和盈利。对于Keep而言，这一战略既是决心也是压力的外化表现。为了提升用户留存和活跃度，Keep还在借鉴其他行业的成功案例，如多邻国英语模式。据透露，Keep正在灰度内测类似于多邻国的产品推荐功能，以提升平台用户活跃度。

尽管Keep在AI领域的尝试能否成功尚不可知，但拥抱AI已成为其不得不跟进的战略之一。面对资本市场的压力和持续亏损的现状，Keep需要向市场证明自己的盈利能力。而AI技术能否成为其走出困境的关键，还需时间来验证。